In Nederland zijn het vooral Apple en Samsung die smartphones als warme broodjes over de toonbank laten gaan maar of dit in de toekomst zo blijft is de maar de vraag. Chinese smartphoneproducenten timmeren hard aan weg waarbij vooral Huawei opvalt op de Nederlandse markt. Meer en meer consumenten stappen over naar smartphones van Chinese makelij waarbij vooral de prijs de doorslaggevende factor is. In Nederland heeft Huawei inmiddels al wat naamsbekendheid opgebouwd maar wat denk je van Xiaomi, Oppo of Vivo? Het is niet vreemd dat deze fabrikanten je niets zeggen. In Nederland zijn deze Chinese producenten onbekend terwijl deze wereldwijd vele miljoenen smartphones per jaar verkopen.
Marktaandeel en cijfers
In de ultra-competitieve markt voor smartphones staan drie Chinese producenten in de top 5. Samen verscheepten de drie merken 316 miljoen exemplaren op een wereldwijd totaal van 1,47 miljard. Van de top 12 smartphonefabrikanten ter wereld hebben er 9 een Chinese achtergrond. In totaal zijn deze verantwoordelijk voor een derde van de wereldwijde afzet.
De grote spelers
Hoelang duurt het voordat de grote spelers op de Chinese markt de wereldwijde markt gaan domineren? Met een aantal fabrikanten dat al voet aan de grond heeft gezet in landen waar Samsung en Apple met de scepter zwaaien is het wachten totdat het marktaandeel van Chinese bedrijven toeneemt. 2017 zal het jaar zijn waarin een aantal van de grote spelers wereldwijde expansie als doel stellen. Met een marktdeel dat niet noemenswaardig is in grote markten zoals Europa en de Verenigde Staten is de potentie om te groeien groot. Of het de fabrikanten uit China lukt om marktaandeel te stelen van de gevestigde orde gaan we mogelijk in 2017 al zien. Met een lange reeks onbekende namen zijn er een aantal fabrikanten die gezien worden als de grote spelers. Dit zijn de bedrijven die je in de gaten moet houden in de nabije toekomst.
Huawei
Huawei is op dit moment al de nummer drie van de wereld dat jaar op jaar groei laat zien. Met de P serie als vlaggenschip zoals de Huawei P10 is het de verwachting dat Huawei nog niet uitgegroeid is. De prijs-kwaliteit van de smartphones ligt hoog en met Honor als dochtermerk voor de middenklassers is Huawei een waardige tegenstander voor Samsung en Apple.
Oppo
Met een jaarlijkse groei die niet lijkt op te houden blijft de omzet maar stijgen voor Oppo. Het bedrijf is op dit moment nog maar 13 jaar oud maar het gedraagt zich als een bedrijf dat al veel langer meedraait. Gedreven door buitenlandse expansie is Oppo bezig aan een opmars dat ondersteund wordt door een aantrekkelijk aanbod en opvallende marketing campagnes.
Vivo
Nog een in Nederland onbekende fabrikant maar een grote speler op de Chinese markt is Vivo. Het bedrijf is nog geen tien jaar oud maar dat is niet te merken. Met meer dan 77 miljoen verkochte exemplaren in 2016 heeft het bedrijf binnen een jaar tijd de afzet verdubbeld. Actief in meerdere Aziatische landen is de smartphonemaker nu van plan om uit te breiden naar de rest van de wereld.
Andere Chinese fabrikanten
De bovenstaande drie Chinese producenten hadden niet lang geleden nog zware concurrentie van Xiaomi. Dit bedrijf met premium smartphones voor een betaalbare prijs werd gezien als de Apple van China. Hoewel het bedrijf nog maar 5,5 jaar oud is groeide het snel maar afgelopen jaar is dit minder geworden en is de populariteit snel gedaald. Andere producenten uit China zijn:
- ZTE
- Meizu
- Coolpad
- Honor
- Gionee
China is een grote markt voor fabrikanten. Als gekeken wordt naar het totale aantal smartphone verkopen dan wordt 30 procent in China verkocht. Dit betekent dat voor alle Chinese fabrikanten het thuisland de belangrijkste markt is. Het potentieel is groot als deze fabrikanten uitbreiden naar de rest van de wereld zoals Huawei dat doet.
De Chinese overheid helpt een handje mee door belastingvoordelen aan te bieden en niet te strakke regels te hanteren voor wetgeving en standaarden omtrent werken en het milieu. Er wordt alles aan gedaan om de kosten zo laag mogelijk te houden zodat de producten hevige concurrentie op de wereldwijde markt kunnen bieden. Het thuisland raakt verzadigd waardoor er niet veel groei over is voor veel fabrikanten. Het is dan ook de verwachting dat we in Nederland binnen enkele jaren kennis kunnen maken met Oppo, Vivo en andere Chinese fabrikanten.
